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瑪緹瓷磚即將在小蠻腰上發布新品!瓷磚行業第一性感品牌呼之欲出

2024-01-11 來源:中國陶瓷網 責任編輯:劉思桃 閱讀:3686
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2024年1月1日,一個瓷磚品牌驚艷亮相被人們親切地稱為“小蠻腰”的廣州塔,成為瓷磚行業目前唯二在廣州塔上投放燈光秀廣告的品牌。

這個品牌便是旗幟鮮明地主張打造“性感家居生活空間”的瑪緹瓷磚。

小蠻腰是女人身材性感的靈魂,廣州塔正是因為采用了曲線和流線型的外觀設計,才獲得了“小蠻腰”這一極具性感魅力的美譽。而瑪緹有著將“性感”作為品牌定位的膽識和魄力,無疑稱得上是瓷磚行業散發著性感魅力的小蠻腰。

 

01

說起性感,人們通常第一時間想到的便是女人,其具體表現特征則是身材火辣、穿著暴露等。然而,這可能是對性感最大的誤解,至少是理解非常片面和膚淺。

有一種觀點則認為,性感的內涵遠不止如此簡單,不僅包括身材容貌、穿著打扮等外在的特征,也涉及談吐、智慧、氣質等內在及內外在統一的品質。2023年的一項調查結果有力地支撐了這一觀點——有超過80%的受訪者認為,性感并不僅僅是指外表,更多是一種自信和內在魅力的表現。

那對于瑪緹而言,性感意味著什么呢?

在瑪緹的詞典里,性感有著豐富的內涵,從不受限于某一個方面,既可以是野性的、浪漫的,也可以是神秘的、誘惑的,具體表現為回溯自然的生命力(野性)、出其不意的驚喜(浪漫)、引發探索的力量(神秘)、婀娜多姿的曲線(誘惑)等。

有基于此,瑪緹從2019年開始向瓷磚行業和消費者亮出了自己的口號:做瑪緹先生的朋友,過性感的生活。

來自美國賓夕法尼亞大學的知名心理學家斯科特·巴里·考夫曼在其著作《科學美國日志》中寫道,“大多數人認為,能夠激發感知、審美和情感特質的創新行為最性感”。

瑪緹和斯科特·巴里·考夫曼對性感的理解其實有異曲同工之妙。因為,后者所從事的瓷磚事業是家居美學不可分割的一部分,用瓷磚為家居美學賦能自然也是一種“能夠激發感知、審美和情感特質的創新行為”,而這樣的創新行為顯然是稱得上性感的。

從這個角度來看,追求活力、生命力和創造力的瑪緹將自己定位為性感品牌不僅有科學依據,而且符合自身實際情況。

 

02

作為制造行業的優秀品牌,瑪緹一直以生產高品質瓷磚著稱。在確保產品質量的基礎上,其充分激發創新意識,在產品原創、品牌建設和營銷上做出了許多有益探索,也取得了不小的成效。

產品原創方面,瑪緹以用戶需求為導向,將設計趨勢和創新技術緊密結合,潛心研發出“馬毛”“大師”“MA&MU”“門墻”等一系列原創設計產品,逐漸形成了產品差異化優勢,在產品同質化異常嚴重的瓷磚行業堪稱獨樹一幟。

品牌營銷方面,瑪緹憑借別出心裁、緊跟熱點和直擊人心的創意,在營銷上也同質化嚴重的瓷磚行業頻頻出圈:拍攝了瓷磚行業第一部微電影《讓瑪緹飛》;創作了“活下去,做瑪緹”“活下去,做真瑪緹”“原創,就瑪緹”“黑馬白馬,不如收款瑪”等諸多膾炙人口、廣為傳唱的廣告語;策劃和組織了一系列在瓷磚行業引起廣泛關注的品牌活動,比如以“以夢為瑪,向日而生”為主題亮相2022廣州設計周,用上萬枝向日葵等元素營造出充滿期待的向日而生的氛圍,最終獲得“2022廣州設計周推薦品牌”榮譽,再比如用萬朵紅玫瑰為元素精心布置總部展廳,以浪漫之美搶占視覺焦點,成功打造出2023年秋季佛山陶博會期間的“網紅打卡圣地”。

而通過在產品原創和品牌營銷等方面的探索,瑪緹準確找到了“性感”這個適合自己的標簽和定位,并以打造瓷磚行業第一性感品牌為目標。

瑪緹對性感的追求,不僅充分體現在產品開發、品牌建設和營銷的創新上,更集中表現為消費者打造一個以性感為內核、能讓人切實感受到性感魅力的生活空間。

瑪緹認為,對于熱愛生活的人而言,一個生活空間的設計是不受地域與風格束縛的。為此,其始終致力于為消費者探索設計大師的個性生活理念,讓一個生活空間的設計不再局限于俗套的風格標簽,而是塑造充滿個性魅力的性感生活。


03

為了將自己打造成瓷磚行業第一性感品牌,幫助消費者過上性感的生活,瑪緹結交了五位與自己有著相同氣質和頻率的朋友。

瑪緹的第一位朋友是由意大利著名設計師羅伯特·卡沃創立的世界知名服裝品牌——Roberto Cavalli。因狂野性感的風格成為時尚潮流的先鋒,Roberto Cavalli被稱為米蘭時尚圈最“野”的品牌。雙方都熱愛生活,追求散發著狂野、熱情的性感之美,并致力于將時尚與個性進行到底。

瑪緹的第二位朋友是著名設計師——林學明。林學明身上有一種詩人氣質,這讓他的抽象繪畫像靈動的生命般自由地吟唱。他表示,“我們要創作有藝術感染力、有生命力的作品才能打動人心,與瑪緹的合作,不僅是對美的共識,更是雙方匠人之心的高度體現”。雙方都追求充滿藝術感染力的性感之美,致力于共同將藝術注入生活,將藝術的美沉淀到瓷磚產品上,也因此成就了瑪緹的“大師定制”、“林學明 L”系列、“林學明·L ”系列 2.0。

 林學明·L系列2.0-新雨灰

瑪緹的第三位朋友是著名設計師——曾建龍。曾建龍認為,“設計來源于生活,從生活中解讀、在生活中創造,真正的室內設計師,應該是一個‘美學導演’,用設計和產品構造出有溫度的理想家,最終讓居者進入空間,便能找到一種歸屬感”。雙方都認同對生活充滿歸屬感的性感之美,共同致力于打造有溫度的產品。2018年4月,在米蘭 Sheraton Diana MajesticA.D.L“構造生活美學象限”設計師精品沙龍活動中,二者聯手發布了“瑪緹大師定制龍系列”。

 曾建龍·龍系列-煙渺灰

瑪緹的第四位朋友是歐洲時尚生活的締造者——喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)。2018年,瑪緹結識了喬治·阿瑪尼奢華瓷磚(Armani/Raca磁磚),并成為了 Armani/Raca 磁磚在中國區的唯一合作伙伴。由于都倡導性感優雅,將優雅的DNA刻進了骨子里,雙方才走到了一起。

瑪緹的第五位朋友是被譽為“明星御用設計師”的著名設計師——孟也。孟也主張設計氣質的多變和創新,這與瑪緹將創新當成一種信仰不謀而合。雙方聯手協奏,跨界設計時空的不同領域,從皮革的特殊肌理中找到最原始的悸動,用時尚的設計重新定義皮革氣質的性感之美。2021年,“瑪緹大師定制孟也·M 系列”在當年的廣州設計上盛大發布。

孟也·M系列-愛馬仕橙

正是因為與頗具影響力的時尚品牌和設計大師攜手同行,瑪緹才能出色地將創新技術和設計趨勢完美融合,更好地用原創產品為消費者打造“性感家居生活空間”,也才有底氣成為瓷磚行業的小蠻腰,從而不斷提升性感家居美學的境界。


值得一提的是,除了在廣州塔上投放燈光秀廣告,瑪緹還將于1月23日在上面舉行“瑪緹2024年新品發布會”,重磅推出全新產品——大理石巖板。

當性感的瑪緹遇上性感的小蠻腰,會碰撞出怎樣的浪漫火花呢?

我們不妨拭目以待……

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