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2023下半年怎么干?九牧、箭牌、惠達、東鵬整裝衛浴…這樣說

2023-07-31 來源:廚衛頭條 責任編輯:劉觀梅 閱讀:7199
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2023年已過去一半,部分上市衛浴企業公布了上半年業績預告,也有部分非上市衛浴企業主動公開了上半年的成績,從數據來看,多個企業已逐漸實現業績的修復,取得不錯的增長。但由于市場消費動力不足,家居行業市場景氣指數整體上還沒有大幅度改善。

近日,商務部等13部門聯合發布《關于促進家居消費若干措施的通知》,從提升供給質量、創新消費場景、改善消費條件、優化消費環境四方面提出11條政策舉措,伴隨一系列政策細則的迅速落地,或為家居行業注入新的發展動力。面對挑戰與機遇,各大企業都有何部署規劃,下半年又將如何發力?

九牧

線上線下全面發力,確保銷售業績的持續增長

7月7日,2023九牧年中全球營銷發展大會在廈門國際會議中心酒店召開。九牧集團黨委書記、董事長林孝發對九牧集團下半年戰略作明確部署。林孝發指出,九牧作為行業領導品牌,需要前瞻性地把握大勢、把握走勢,以競爭、市場、用戶為重心,線上線下的全面發力,確保銷售業績的持續增長。“一個人一定要有夢想,你可以仰望星空,更要腳踏實地。”林孝發表示,未來九牧將以“全球衛浴 世界九牧”為戰略指引,持續引領全球衛浴行業高質量發展。

九牧集團執行總裁林友色就下半年的營銷工作提出要求:在渠道上,進一步加快產品結構調整,聚力攻堅;在品類上,以品牌高端化為核心策略,以質取勝;在營銷上,建立研發型店型創新體系,提效變革。持續對內做好產品創新,對外積極拓寬市場渠道,積極探索線上線下渠道相結合的營銷模式,實現品牌和市場的雙贏。

惠達

主動迎接市場變化,大力推進全域營銷

7月20日,共識、共拼、共贏——惠達衛浴2023精英營銷大會召開?;葸_衛浴董事長王彥慶表示,惠達衛浴上半年表現良好,充分證明了惠達的決策是正確的。王彥慶說:“千商萬店是惠達五年快增戰略的核心支柱。2023年下半年,惠達要主動迎接市場變化,大力推進全域營銷,實現惠達營銷體系的全面變革。另一方面,要以客戶為中心,推進價值營銷,全面提升客戶體驗。”

與會期間,惠達衛浴總裁王佳表示:衛浴市場正加速洗牌,馬太效應會持續放大,頭部企業優勢一定會越來越明顯,總部和經銷商只有力出一孔,把市場份額做大,才有市場定價權,才有機會分食行業蛋糕。此外,惠達衛浴國內營銷中心總經理韓寶財在《國內營銷半年度總結與規劃》報告中表示:2023年下半年招商仍然是發展的重點,惠達總部各業務部門加強與經銷商的互動,加大對經銷商的賦能,全體人員凝心聚力,才能摘到更大的2023年勝利果實。

東鵬整裝衛浴

三大驅動落實公司戰略,打造全新的東鵬整裝衛浴形象

7月14日,東鵬整裝衛浴2023第二季度運營商會議在東鵬總部舉行,會議全面總結了東鵬整裝衛浴2023年上半年工作情況,并深入分析面臨的新形勢、新任務,研究部署第三季度乃至下半年的工作策略與路徑,為強勢增長作好規劃。東鵬控股董事長何新明對2023上半年工作進行點評和下半年戰略指示。何新明表示,29年來,東鵬整裝衛浴憑借強大的品牌優勢和渠道優勢,廣受用戶青睞與行業認可。下半年,衛浴事業部要持續通過創新變革、渠道突破、產品力三大驅動落實公司戰略,相信廠商一心,定能打造出全新的東鵬整裝衛浴形象。

東鵬控股副總裁兼衛浴事業部總裁石進平對于2023下半年發展充滿信心,表示將全力以赴完成下半年目標。石進平強調,在國家政策利好及市場大勢的驅動下,更應加速發展新模式新業態,通過多渠道立體化營銷布局,打造高品質衛浴產品與服務,助力新零售實現變革與創新。

尚高衛浴

要有打仗思維,需要刻苦攻堅、勇于開拓

7月4日-7月6日,尚高衛浴服務中心全體成員在佛山總部召開半年度沖刺大會,尚高衛浴董事長曹宇勇表示:在競爭激烈的市場下,尚高依舊保持著數據增長,各項工作也在順利進行,但成績與挑戰是共存的。在客戶面前,一定要學會放下身段,傾聽客戶的需求,才能更快更好地服務客戶,滿足客戶需求。同時,曹宇勇提出了下半年的戰略部署——要根據市場的動態,多反思,多改進,多反饋。要有打仗思維,需要刻苦攻堅,勇于開拓,以更大的熱情投入市場,才能打一場勝仗。

會上,尚高衛浴副總裁朱勇飛介紹了尚高未來五年的發展規劃。他強調,尚高所有的工作人員都必須熟知產品,提高認知力。要學會融會貫通,發現問題的本質,從更深維度上挖掘客戶的潛在需求,全面打造有溫度的服務,為客戶提供標準化、定制化、科技化的衛浴新生活。

箭牌家居

產品端、渠道端、 服務端共同發力

7月22日,箭牌家居發布公告稱7月17日接受機構調研,披露的信息顯示,在談及“下半年在市場策略上是否會有所調整”時,箭牌家居表示:整體上基本延續年初的各項策略,產品端、渠道端、服務端共同發力,同時也將結合市場情況以及專項產品、新品上市情況,相應調整下半年的市場促銷政策。

此外,對于線下門店,箭牌家居表示,其市場策略重點是——持續推進全渠道營銷,同時線下零售門店作為品牌沉淀和服務能力沉淀的支撐,仍將作為公司的核心渠道,對于線下門店,公司將同步推動專賣店形象優化升級、提升門店定制能力,提升消費者體驗,以及加大渠道下沉布局,使得公司的產品及服務可以更好更快地觸達消費者。另外,通過公司強大的線下服務團隊,打造優質的服務品牌,向線上及線下客戶提供標準化、專業化、多元化的服務,將服務打造為公司的核心競爭力。

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